Globalny potentat reklamy i technologii – Stagwell redefiniuje polski rynek marketingu
Stagwell, globalny potentat marketingowo-technologiczny, we współpracy z Żabką, jednym z liderów rynku modern convenience w Polsce, wprowadza nowatorskie narzędzie In-Pulse – Shopper-Led Marketing System, które rewolucjonizuje sposób, w jaki marki analizują i reagują na zachowania polskich konsumentów. To pierwsze takie rozwiązanie na polskim rynku, które łączy zaawansowaną technologię analityczną z rzeczywistymi danymi o zachowaniach zakupowych, oferując marketerom unikalne możliwości podejmowania bardziej trafnych decyzji.
In-Pulse odpowiada na rosnące zapotrzebowanie na zintegrowane usługi marketingowe oparte na rzeczywistych danych, a nie jedynie na deklaratywnych badaniach konsumenckich. Jak podkreśla James Townsend, CEO Stagwell EMEA, „Polska jest dla Stagwell bardzo ważnym rynkiem, nie tylko z perspektywy lokalnej, ale i całego regionu CEE. Polski rynek jest dla nas centralą, jeśli chodzi o usługi digital commerce, i to tu pozyskaliśmy niezwykle mocnego partnera – Żabkę.” Dzięki tej współpracy powstał projekt, który nie tylko wykorzystuje zaawansowaną technologię, ale także koncentruje się na głosie polskiego konsumenta.
Nowoczesna technologia w służbie marketingu
In-Pulse to rozwiązanie, które łączy różnorodne obszary działań marketingowych, od business consultingu po analitykę i retail media. System bazuje na rzeczywistych danych z transakcji dokonanych w sklepach Żabki, dając marketerom wgląd w rzeczywiste zachowania konsumentów. Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) oraz modeli ekonometrycznych (MMM) z platformy Stagwell Marketing Cloud umożliwia dokładną analizę preferencji zakupowych i efektywności działań marketingowych. Dzięki temu marketerzy mogą lepiej dopasować swoje kampanie do rzeczywistych potrzeb klientów i optymalizować koszty dotarcia do konsumentów. Dzięki tej współpracy Żabka zyskuje dostęp do najnowszych technologii, które pozwolą jej jeszcze lepiej odpowiadać na dynamicznie zmieniające się potrzeby konsumentów.
Skala projektu i potencjał rynkowy
In-Pulse to efekt synergii dwóch liderów – Stagwell, jako globalnego giganta marketingowego, i Żabki, która zrewolucjonizowała segment convenience w Polsce. Żabka, posiadająca sieć ponad 11 600 sklepów i niemal 10 milionów użytkowników aplikacji Żappka, jest jednym z najważniejszych graczy na rynku, a jej dane transakcyjne stanowią niezwykle cenne źródło informacji o polskich konsumentach. W połączeniu z zaawansowanymi rozwiązaniami Stagwell, takim jak AI, SaaS czy modele ekonometryczne, In-Pulse dostarcza marketerom narzędzi do precyzyjnego śledzenia skuteczności kampanii i lepszego rozumienia swoich grup docelowych.
Polska jako centrum marketingowych innowacji
In-Pulse ma potencjał, by stać się kluczowym elementem strategii marketingowych w Polsce, a także w regionie CEE. Projekt nie tylko wpisuje się w globalne trendy, ale także stawia Polskę w centrum innowacji marketingowych. Dzięki połączeniu lokalnych danych z globalną technologią, In-Pulse ma szansę stać się punktem odniesienia dla przyszłych rozwiązań w obszarze marketingu opartego na danych. Jak wskazują eksperci, Polska może stać się jednym z głównych ośrodków innowacji marketingowych na świecie, łącząc lokalną wiedzę z globalnymi technologiami.
Rozwój technologii analitycznych oraz rosnące znaczenie sztucznej inteligencji w marketingu to nie tylko trend w Polsce, ale także globalna tendencja. Według prognoz, wartość globalnego rynku analityki danych osiągnie 103 miliardy USD do 2027 roku, a rynek Big Data i analityki biznesowej może osiągnąć 684,12 miliarda dolarów do 2030 roku. In-Pulse doskonale wpisuje się w ten trend, oferując firmom narzędzia do bardziej precyzyjnego analizowania rynku i podejmowania lepszych decyzji marketingowych.
